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盡管在公開(kāi)場(chǎng)合，幾乎每個(gè)人都承認(rèn)，SEO(搜索引擎優(yōu)化)能否取得預(yù)期的效果，取決于網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量。但是，也不可否認(rèn)，在許多人的潛意識(shí)里，仍然存有類(lèi)似于“優(yōu)秀的內(nèi)容不需要SEO”之類(lèi)的想法，事實(shí)上，許多人之所以考慮對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行SEO，正是因?yàn)閷?duì)自身的內(nèi)容質(zhì)量沒(méi)有信心，比如本人甚至聽(tīng)到某位客戶對(duì)SEO人員言“如果我的內(nèi)容如何如何，還要你SEO干什么”，希望SEO能化腐朽為神奇。

另一方面，盡管大家都認(rèn)為，高質(zhì)量的內(nèi)容是獲得用戶認(rèn)可并再次訪問(wèn)的基本保證，但內(nèi)容質(zhì)量也是一個(gè)相當(dāng)含混的指標(biāo)，開(kāi)句玩笑說(shuō)，每位自我感覺(jué)良好的網(wǎng)站建設(shè)者都可以聲稱(chēng)自己的內(nèi)容是“優(yōu)秀”的，如何判定內(nèi)容質(zhì)量以及如何為網(wǎng)站添加高質(zhì)量的內(nèi)容成為關(guān)鍵，特別對(duì)SEO而言，操作面向的對(duì)象是愚笨的機(jī)器而不是人，無(wú)論搜索引擎的算法多么精巧，但從根本上來(lái)說(shuō)，其并不會(huì)了解內(nèi)容本身，而只能通過(guò)特定的其他因素、指標(biāo)來(lái)模糊地描繪內(nèi)容質(zhì)量的輪廓。

也正因?yàn)榇耍瑳Q定了SEO僅僅考慮搜索引擎是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，內(nèi)容質(zhì)量需要從用戶、從網(wǎng)站自身諸多角度衡量。

內(nèi)容質(zhì)量取決于對(duì)用戶有無(wú)價(jià)值

要衡量網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量，最基本的一點(diǎn)便是其對(duì)目標(biāo)用戶有無(wú)價(jià)值。雖然嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，這也是一句操作性不強(qiáng)的“廢話”，但要求網(wǎng)站建設(shè)者轉(zhuǎn)換“立場(chǎng)”，假設(shè)自己站在用戶的角度來(lái)判斷、分析，諸如這篇文章對(duì)我有幫助么？有價(jià)值么？網(wǎng)站發(fā)布這篇文章是深思熟慮還是僅僅為了更新而更新？或者僅僅是該網(wǎng)站創(chuàng)作了該內(nèi)容盡管質(zhì)量很差但為避免“浪費(fèi)”而發(fā)布？等等。

同時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量是相對(duì)的，網(wǎng)站的內(nèi)容是否優(yōu)秀體現(xiàn)在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較上。這就要求網(wǎng)站建設(shè)者客觀地分析自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容，真的比他們能夠更有效地幫助用戶？

原創(chuàng)是內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)

這么說(shuō)當(dāng)然并不是指抄襲來(lái)的內(nèi)容便不優(yōu)秀，很簡(jiǎn)單，如果某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量很高，將其抄襲到自己的網(wǎng)站并不會(huì)改變其優(yōu)秀的本質(zhì)，對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶而言也的確存在價(jià)值。而是說(shuō)對(duì)網(wǎng)站自身的SEO而言，抄襲而來(lái)的內(nèi)容并不會(huì)帶來(lái)太多實(shí)際意義上的助益。——雖然在中文領(lǐng)域抄襲從來(lái)就不是個(gè)大問(wèn)題，但靠抄襲獲得真正成功的恐怕也屬鳳毛麟角。

原因很簡(jiǎn)單，雖然抄襲可能讓你的網(wǎng)站內(nèi)容更豐富，可能帶來(lái)相當(dāng)?shù)脑L問(wèn)流量，但是，靠抄襲并不能帶來(lái)用戶忠誠(chéng)度，更惶論網(wǎng)站的粘度，事實(shí)上，還會(huì)有很大的負(fù)面影響，甚至可視為SEO的大忌。

內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)頁(yè)的可讀性

從理論上說(shuō)，可讀性并不影響內(nèi)容質(zhì)量本身，但不能將此絕對(duì)化。一個(gè)易于閱讀、對(duì)用戶更友好的頁(yè)面才能具有“價(jià)值”，不然，用戶可能隨便掃上一眼便棄之而去，無(wú)論內(nèi)容多么“優(yōu)秀”。

此外，網(wǎng)站建設(shè)者的語(yǔ)言表達(dá)能力也具有相當(dāng)?shù)挠绊憽Ｍ瑯拥膬?nèi)容、同樣的觀點(diǎn)，有人可能會(huì)寫(xiě)得引人入勝而有人寫(xiě)得味同嚼蠟，所產(chǎn)生的影響力存在天壤之別。

內(nèi)容的“搶先”與“長(zhǎng)效”

內(nèi)容的獨(dú)特性

在SEO、原創(chuàng)內(nèi)容與獨(dú)特內(nèi)容中我們探討過(guò)所謂的“獨(dú)特內(nèi)容”在抄襲泛濫的今天事實(shí)上也很難存在，但是，從另一方面，如果您的內(nèi)容是同一領(lǐng)域中率先涉及該話題、率先提出某種觀點(diǎn)的，在搜索引擎判斷內(nèi)容質(zhì)量時(shí)便具有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，不管LinkBaiting在中文網(wǎng)站領(lǐng)域究竟在多大程度上成立，這類(lèi)原創(chuàng)的、具有獨(dú)立觀點(diǎn)或視角的內(nèi)容更易收獲鏈接。

長(zhǎng)效內(nèi)容

除非對(duì)于專(zhuān)業(yè)的以時(shí)效性為特色的新聞?lì)愓军c(diǎn)，恰當(dāng)?shù)卦谧约旱木W(wǎng)站中提供在長(zhǎng)期內(nèi)有效或至少說(shuō)不隨時(shí)間的延伸過(guò)多地喪失其價(jià)值的內(nèi)容，是事半功倍的選擇。這類(lèi)“長(zhǎng)效”內(nèi)容，不僅有助于網(wǎng)站擴(kuò)大與鞏固用戶群，也可逐漸積累權(quán)威度。

內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)站自身的目標(biāo)密切相關(guān)

對(duì)特定的網(wǎng)站而言，總會(huì)有自身的建設(shè)目標(biāo)，比如說(shuō)提供某種產(chǎn)品、服務(wù)或者簡(jiǎn)單地通過(guò)廣告點(diǎn)擊獲得收入等。從網(wǎng)站自身的角度看，有價(jià)值的內(nèi)容還應(yīng)具有足夠的轉(zhuǎn)換能力，一個(gè)無(wú)助于提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率的網(wǎng)頁(yè)是沒(méi)有太大意義的。

這就要求網(wǎng)站在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)應(yīng)結(jié)合網(wǎng)站的建設(shè)目標(biāo)。

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